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TUhjnbcbe - 2020/8/5 9:54:00

从“拿来主义”到“自力更生”


中国现代楼梯业经由国外引进、代理,到国产化的设计、生产、营销,现在已经形成了一定的规模和实力。


楼梯企业的经营方式多种多样,也借鉴了家居建材行业其他领域的经营模式,并形成了自己的特点。


当前,国内楼梯企业的经营模式主要有以下几种:


模式1:加盟代理 强化渠道


通过传统的加盟商销售渠道来提高订单数量,这也是楼梯行业的主流销售模式,符合当前一般的市场规律,是各行业多采用的一种模式。


楼梯厂家通过媒体、展会等平台宣传、推广自己的品牌,集中展示自己形象,吸引加盟商。


这就好比瓜农只管种西瓜,把卖西瓜的工作委托给水果商店。该模式通常会遇到两种情况:当种西瓜的瓜农少时,水果店会很忠实地定期到瓜田循环采购;当瓜农多时,水果店的忠诚度就随之下降。水果店的选择越多,变化就越大,种瓜的难以控制水果店的采购方向。所以,种瓜者的技术、创新水平会起到关键性的作用,西瓜的含糖量、品种、价格都会对瓜商产生重要影响。


从 种瓜 的角度讲,上海地区 种 得比较好的有巨铠、捷步、艺极等楼梯公司。


模式2 :联手装潢 合作销售


第二种经营模式是楼梯厂家介入业主的采购过程,直接参与装潢公司的工程或别墅设计师的相关部分工作,以嵌入的形式合作销售。


此种模式一般在企业建厂早期采用较多,是一些社会关系广泛的人士做企业的首选方式。从楼梯行业来讲,该类工厂都不大,一般是地区性的较多。


但是,由于目前楼梯企业在泛家居行业的实力相对较弱,绝大多数品牌更不具备终端影响力,装修公司在与中小楼梯企业合作时,总是一味压低价格,企业获利有限,有的厂家甚至以偷工减料来应对。这样,无论对于品牌,还是企业来讲,发展空间都不可能大。


而在工程梯项目方面,也有的房地产公司或大的工程公司有专门的部门来做楼梯、护栏方面的业务,虽然利润不大,但总量可观。但是,目前,具备承接大型工程梯或配套项目实力的楼梯公司还寥寥无几,应当引起业内企业的重视。


模式3 :前店后厂 自产自销


第三种经营模式是楼梯厂家直接在卖场开店,以店养厂,自己接订单自己生产,完全自给自足,既有 西瓜田 ,又有 水果店 。


这种自产自销的模式非常安全,是很多行业老板白手起家的主流模式。这类老板无论文化水平如何,其做法都是值得敬佩和学习 的,该模式走出来的老板通常非常能干和勤劳,是集管理与销售才能于一身的复合型人才。


实行这种模式的人很多也代理其他品牌,很多人既是经销商,又是厂家。这种企业的产品质量变动较大,价格上相当灵活,非常适合低端市场的竞争。可以说,他们也是行业的搅局者,颠覆楼梯市场的价格防线。该类型楼梯企业数量众多,在上海楼梯市场占据相当大的份额。


模式4 :电子商务 沙里淘金


第四种模式是时下最流行、最时髦的 电子商务 。这类商家不招经销商也不开店,只在工厂做个展厅,然后,在互联上开展销售业务。


在沿海经济发达城市,民数量众多,热衷购,偶尔也会有一名个楼梯用户咨询。这类消费者主要是年轻人群,购买力不太强,追求性价比。


这种模式目前主要应用于配件厂商与整梯厂家的供应业务沟通,主要还是线下交易,充其量是一种联络方式,还不能称之为销售模式。


专门做电子商务的楼梯企业目前非常少,主要是因为楼梯价格昂贵、属于高价的大件家装品,消费者不看实物,而更注重体验。同时,警惕心理较高,害怕上当受骗。


市场在变化,相对应的经营、销售模式也不是一成不变的。能够实现最大的盈利空间、适合企业长久发展的模式,才是最好的模式!

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